Ez a fejezet Nagytarcsa alapvető vizuális azonosítóinak szerkesztési elveit és használati szabályait rögzíti.
A Master Logó a település vizuális identitásának központi eleme.
Olyan grafikai szimbólum, amely sűrítve jeleníti meg Nagytarcsa történelmét és modern törekvéseit.
A Master Logó betűje: Plau Black Italic
A Master Logóban használt kisbetűs (kurrens) írásmód tudatos döntés eredménye, amelyet az alábbi szakmai érvek támasztanak alá:
- A sámáncsörgő bika-sziluettjét csak a kisbetűs „n” formája képes megidézni. A verzál „N” betű éles szögei és merev szerkezetével a stilizált bikafejét oda nem illő, leváló díszítőelemmé válna.
- A világ legbarátságosabb városmárkái (pl. Amszterdam)tudatosan használnak kurrens írásmódot. Ez a megoldás barátságosságot, közvetlenséget sugall.
- A sámáncsörgő bikafejének beépítése Nagytarcsa arculatát másolhatatlanná teszi (UPS).
A kisbetűs írásmód előnyei – modernség-érzet, digitális hatékonyság – messze túlszárnyalják a konzervatív elvárásokból fakadó kockázatokat, amennyiben az implementáció következetes marad.
A logó tipográfiája nem helyesírási kérdés. A logó kép-jel. A dokumentumok fejlécében és a kiadványokon, digitális felületeken a logó kisbetűs marad, míg a szövegekben a település nevét természetesen a magyar helyesírás szabályai szerint nagybetűvel kell írni.
A Master Logó alapesetben kétszínű, de lehet monokróm, elsősorban az elsődleges, másodsorban a másodlagos színek használatával, vagy feketében.
Megjelenhet fotón is a védőtávolság betartásával.
Megjelenhet negatívban, elsősorban világos árnyalatú színeink használatával, vagy fehérben is, homogén felületen vagy fotón, a védőtávolság betartásával.
A logó lelke tudatos fúzió eredménye: a 2500 éves szkíta sámáncsörgő bikaalakja szervesen beépül a település nevébe.
A település szlogenje: örökségből jövő
A szlogen egyszerre jeleníti meg a múlt értékeiből való táplálkozást (onnan jövő) és a jövő generációi számára teremtett értékeket (oda tartó).
A szlogent egy rögzített pozíciójú szkíta arany színű vonal, a Horizont választja el a logótól.
A szlogen betűje vékonyabb metszésű: Plau Regular Italic
Ahhoz, hogy Nagytarcsa új logója minden felületen zavartalanul érvényesülhessen, meghatározzuk az optimális védőtávolságot.
Ez a láthatatlan keret biztosítja, hogy más grafikai elemek ne rontsák a logó felismerhetőségét.
A védőtávolság egysége a településnév lenyúló szárainak magassága (x), így a távolság minden méretben arányos marad.
A minimális méret alatt a közlés nem engedélyezett.
Tilos a logó elemeinek elforgatása, a bikafej és a felirat arányainak megváltoztatása, a színek felcserélése, vagy a logó torzítása (nyújtás/összenyomás).
Az nt ligatúra az arculat mikroidentitása. Akkor használjuk, ha a teljes név kiírására nincs technikai lehetőség (pl. favicon, tollszár, profilkép, ikon).
Ebben a jelben az „n” szára és a bikafej íve ugyanazt a dinamikát hordozza, mint a nagy logóban, biztosítva a felismerhetőséget a legkisebb felületen is.
Az Ikon Logó betűje: Plau Black Italic
Az Ikon Logó alapesetben egyszínű, szkíta arany színű, de lehet monokróm, elsősorban az elsődleges, másodsorban a másodlagos színek használatával, vagy feketében.
Megjelenhet fotón is, a védőtávolság betartásával.
Megjelenhet negatívban, elsősorban világos árnyalatú színeink használatával, vagy fehérben is, homogén felületen vagy fotón, a védőtávolság betartásával.
Az nt ligatúra (ikon logó) egyrészt a Master Logó rövidítése, másrészt ugyanakkor önálló, zárt geometriai egység, amely a település nevének rövidítését és sámáncsörgő bikafiguráját egyetlen ligatúrába olvasztja.
Az „n” felső íve törésmentesen alakul át a „t” betű vízszintes áthúzásává. Ez a vízszintes vonal stabilitást és irányt ad a jelnek.
Ahhoz, hogy az Ikon Logó minden felületen zavartalanul érvényesülhessen, meghatároztuk az optimális védőtávolságot.
Ez a láthatatlan keret biztosítja, hogy más grafikai elemek ne rontsák a logó felismerhetőségét.
A védőtávolság egysége a szarv és a ‚t’ betű felnyúló szára közti egység (x), így a védőtávolság minden méretben arányos marad.
A minimális méret alatt a közlés nem engedélyezett.
Tilos a logó elemeinek elforgatása, a bikafej és a felirat arányainak megváltoztatása, a színek felcserélése, vagy a logó torzítása (nyújtás/összenyomás).
A vizuális szövet
A pattern az arculat azon eleme, amely a logó közvetlen jelenléte nélkül is képes az identitás közvetítésére.
A mintázat a bika-szarv motívum kaleidoszkópszerű megsokszorozása. A grafika seamless (folytonos) szerkezete lehetővé teszi a végtelenített, törésmentes alkalmazást bármilyen méretű felületen.
A mintát különleges gyártási eljárások is kihangsúlyozhatják:
- Formalakk (Spot UV)
- Vakdombor / Prégelés
- Maratás / Gravír
A paletta rendszere
A színpaletta három elsődlegesen használandó alapszínre épül, amelyeket a címer határoz meg.
A kiegészítő színek másodlagosan használandók, a digitális dokumentumok is ezeket tartalmazzák.
A BrandBook pontosan rögzíti a színeket CMYK, RGB, HEX és Pantone formátumokban is.
A színek aránya szabályozott: a kék adja a vázat, az arany a díszítést, a zöld pedig a közösségi tartalmak fő eleme.
Színhasználati arányok
A színeket az alábbi hierarchia szerint javasolt alkalmazni:
Domináns (70%): nagytarcsa kék vagy pergamen (fehér alapok)
Másodlagos (20%): nagytarcsa zöld vagy lösz (szövegek, választóvonalak)
Kiemelések (10%): szkíta arany, zsenge vagy sándy-vörös (kiemelések, ikonok)
Olvashatósági és kontraszt szabályok
Az alábbi kombinációk alkalmazandók:
Háttérszín Javasolt betűszín Tiltott betűszín
nagytarcsa kék fehér / pergamen arany / zöld
szkíta arany lösz (sötétszürke) fehér / sárga
pergamen nagytarcsa kék / lösz fehér
indigó fehér / szkíta arany fekete
Nyomdatechnikai megjegyzések
A kézikönyvben megadott Pantone Coated értékek fényes vagy selyemfényű mázolt papírokra vonatkoznak. Ofszet (mázolatlan) papír használata esetén
a színek mélyülhetnek, ezért próbanyomás javasolt.
Digitális prioritás
Digitális felületeken minden esetben a megadott HEX kódok a forrásértékűek.
A hibrid alkalmazás
Nagytarcsa arculata hibrid tipográfiai rendszert használ, amely szétválasztja a reprezentatív designt és a hivatali operatív munkát.
A kiemelt esztétikai igényű, nyomdai úton készülő anyagokhoz (mint ez a kézikönyv is) a Bernina Sans betűcsaládot használjuk.
A mindennapi hivatali ügyvitel során azonban a legfontosabb szempont a technikai stabilitás, ezért a Segoe UI családot választottuk hivatali alapfontnak, amelyet a Windows rendszer natív betűtípusként tartalmaz.
A rendszer rugalmasságát az elegáns alkalmakra szánt Georgia és az univerzális Arial egészíti ki, biztosítva, hogy Nagytarcsa írott üzenetei minden felületen és minden technológiai környezetben egységesek maradjanak.
Címsoroknál (H1-H3) javasolt a nagytarcsa kékhasználata.
A kenyérszövegnél lösz-szürke alkalmazandó a 100% fekete helyett.
Az arculatban alkalmazott hierarchia a tartalom gyors feldolgozhatósága.
A következetes méret- és súlybeli különbségek (H1-H6) vizuális sorrendet állítanak fel:
A Master Logó felirata a Rodrigo Saiani által tervezett Plau betűcsalád (Plau stúdió, Brazília) Black Italic metszetének felhasználásával készült.
Szigorúan tilos a betűkészletet folyószövegben, vagy egyéb grafikai felirathoz alkalmazni.
Minden egyéb szöveges tartalomhoz a következő betűkészletek használandók.
Bernina Sans
Grafikai stúdió által készített kiadványok és plakátok, social media kommunikáció elsődleges betűtípusa.
